5月27日，2025 ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）在上海世博展览馆盛大启幕。

这场旅游行业的年度盛会，吸引了来自全球85个国家的700 余家参展商齐聚一堂。其中，土耳其旅游促进和发展局（TGA）作为ITB的重要参与者与合作伙伴，携手国家旗舰航空公司土耳其航空及众多旅游企业展商，连续第三年以GoTürkiye品牌展位强势亮相，以全方位展示土耳其从文化遗产到奢华旅行的丰富旅游资源，以及针对中国市场的GoTürkiye目的地推广项目，进一步深化与中国旅游市场的合作，巩固土耳其在中国游客心中理想旅游目的地的地位。

近年来，土耳其作为全球领先的旅游目的地，旅游业发展持续焕发活力。2024 年，土耳其旅游业创下历史新高，全年接待全球访客高达62,269,890人次。其中，中国市场的表现尤为突出，访土中国访客数量同比增长65.1%，达到409,733人次，成为土耳其旅游业极具活力与潜力的新兴市场之一。

值得一提的是，土耳其坚定致力于实现年接待100万中国游客的目标，此次亮相 ITB 上海，正是其深化中国市场布局、向着目标迈进的关键一步。

土耳其旅游促进和发展局（TGA）执行总经理 Sinan Seha TÜRKSEVEN 表示，土耳其凭借多元且极具魅力的旅游资源，完美契合中国游客日益升级的体验式旅行需求。为了更好地服务中国游客，TGA推出了一系列定制化的旅行营销与服务举措。由中国演员参演的“浪漫土耳其”宣传影片，展现情侣们在土耳其不同旅游目的地的旅行经历，目前已在多个平台上线播出。在数字化推广方面，旅游品牌 “GoTürkiye” 积极于微信、抖音、微博、小红书等中国主流社交媒体平台分享目的地信息，让中国游客轻松获取旅行灵感；GoTürkiye.com平台支持中文界面，为游客提供从行程规划到预订的一站式服务；此外，中国旅游从业者可在GoTürkiye的在线培训平台 “All in Türkiye” 上学习中文课程，并成为“土耳其旅游专家”，以拓展其在土耳其旅游领域的业务机会。中国游客申请电子签证流程便捷快速；多家中国航空公司开通了赴土直飞航线，极大地缩短了旅途时间；中文导游服务也在不断完善，当地导游学习中文的趋势愈发显著等等。

在ITB上海展会期间，土耳其旅游促进和发展局（TGA）积极中国官方机构、旅行社及在线旅游平台（OTA）展开深入交流与合作。在携程2025 Envision全球合作伙伴大会期间，土耳其旅游促进和发展局（TGA）荣获携程颁发的 “全球战略合作伙伴目的地奖”；并与飞猪签订了战略合作协议，与腾讯就潜在合作方向展开了深入探讨。通过这些合作，TGA旨在与合作伙伴共同开发创新旅游路线，打造更符合中国游客消费习惯、更加便捷的数字化旅行体验，从而吸引更多中国游客前往土耳其。