烟雨江南梦，醉美在江苏。江苏，这片土地承载着悠久的历史和灿烂的文化，从南京的六朝风韵、苏州的园林水乡，到无锡的吴越文化、扬州的运河风情，每一座城市都有着独特而丰富的文化宝藏。如今，江苏通过文旅经济，将这些沉睡的文化资源唤醒，转化为居民身边的活态财富。

文化资源创新活化，让历史遗产走进生活

在推进历史遗产活化利用的实践中，南京江南制造博物馆做出了创新性示范。2024年8月，南京江南制造博物馆围绕《红楼梦》这一殿堂级IP，打造了《大梦·红楼》沉浸式展陈空间。据悉，该展陈空间汇集数字艺术、舞蹈表演、交互体验、装置艺术等多种形式，首次在该馆中实现沉浸式玩法、数字化技术、艺术化表达的集成体验新模式，为观众带来前所未有的沉浸式体验。据统计，在首场到第一百场演出期间，已经吸引超万人前来体验游玩。“能够跟着书中的任务重温经典剧情，看着以前只能在脑海中呈现的场景在眼前上演，这种感受真的很神奇。”一位来自徐州的《红楼梦》书迷在参观后这样说。

观众通过不同的形式走进“红楼梦”的世界。图片来源/中国新闻网

近年来像《红楼梦》、《哪吒》、《西游记》等这样的中国传统文化IP不断被打造成影视作品并深受大家喜爱。将传统文化资源的创新活化、融进市民生活，江苏也在这件事情上花了大力气。在今年年初，李子柒将扬州绒花、南京云锦“穿戴”于身亮相总台春晚开场视觉秀《迎福》节目；2月1日，苏绣、苏州评弹、六合民歌鲜花调、徐州香包、南京云锦织造技艺、绒花制作技艺、南京金箔锻制技艺等10个江苏项目亮相2025年非遗晚会。

如今，在生活中与非遗“不期而遇”，已成为“水韵江苏”一道独特的风景。今年3月，由江苏省文化和旅游厅主办的“水韵江苏·家门口享非遗”暨“非遗焕新购物月”启动仪式和线下展示活动在南京举行。

“水韵江苏·家门口享非遗”暨“非遗焕新购物月”启动仪式。图片来源/中国江苏网

该项目自3月启动以来，在南京江宁区百家湖、扬州高邮菱塘回族乡、无锡梅里古镇成功开展，受到市民游客一致好评。全省13设区市、近百余项非遗代表性项目齐聚“家门口”，通过展示展演、技艺体验、亲子互动等形式，为市民游客们带来了一场场别开生面的沉浸式非遗盛宴，精准满足了人民群众日益增长的多样化消费需求。截至今年4月2日，全省各地组织开展常态化非遗“六进”活动40余场，近500万人次参与，实现销售总额4000万元。

文化资源的创新活化，让历史遗产不再是遥不可及的过去，而是成为居民生活中的鲜活元素。这种转化不仅丰富了人们的精神文化生活，还为经济发展注入了新的动力，让文化与生活相得益彰。

乡村旅游跑出“加速度”，让农文旅融合更惠民

在江苏广袤的乡村大地，文旅经济正成为乡村振兴的“加速跑鞋”。今年清明假期，全省195个省级以上乡村旅游重点村交出亮眼成绩单：接待游客293.71万人次，旅游消费达8.80亿元，同比分别增长8.51%和7.76%，文旅消费活力持续迸发。

在泰州兴化市千垛镇，陈杨村依托主城9公里辐射圈与徐马荒湿地、里下河国家湿地公园的生态禀赋，在省委乡村振兴工作队帮扶下，走出一条特色发展之路。通过整合田园风光与湿地资源，截至今年1月，这个昔日普通村落已累计接待游客15万人次，实现旅游综合收入1000万元左右。2024年村集体经营性收入预计达150万元，较2022年增长近三成，生态红利正转化为实实在在的民生福利。

春光烂漫时节，千垛景区万亩垛田油菜花海引得游人如织。毗邻景区的东旺村柯蓝民宿负责人蒋忠维难掩喜悦：“13间客房天天爆满，赏花经济直接带火全村百家农家乐、四十余家民宿。”

泰州兴化市千垛景区万亩垛田油菜花海。图片来源/中国江苏网

产业融合催生新动能。在苏州树山村，农家乐经营者吴辰同样感受到春日经济热度：“梨花季日均营业额是平时三倍，花海人潮催热了乡村烟火气。”

树山村以花为媒，打造翠冠梨、杨梅、云泉茶“树山三宝”品牌，构建起从田间到餐桌的完整产业链。2024年全村农副产品总收入突破6000万元，人均年收入达5.8万元，让村民腰包随着花海经济持续鼓胀。

苏州树山村翠冠梨硕果累累。图片来源/新华网江苏频道

为延长“赏花经济”生命周期，江苏多地创新消费场景：高邮市将荒废湖滩打造成湖上花海，金黄的油菜花田点缀在清澈湖水间，独具风情。游客既可打卡花海美景，又能体验传统榨油工艺；南京浦口永宁街道借油菜花、樱花盛放之际，策划农耕研学、露营踏青等26项融合活动，让春日花海变身亲子课堂；兴化市则以垛田为纸、四季花卉为墨，绘就“春看菜花、夏观荷花、秋赏菊花、冬品芦花”的全年文旅长卷，打破“赏花经济”季节局限。

从观景到体验，从单季游到四季兴，江苏乡村正以农文旅深度融合，书写着产业兴旺、生态宜居、生活富裕的乡村振兴新篇章。

文旅经济蓬勃发展，拉动经济增长的“新引擎”

文旅经济的蓬勃发展，为江苏的经济增长注入了强劲动力，成为推动经济转型升级的重要力量。

2024年江苏文旅融合成效显著，全年接待境内外游客超10.9亿人次，旅游总收入达1.34万亿元，同比分别增长15.8%和11.5%。其中，马拉松赛事成为文旅消费新引擎，呈现"赛事流量变经济增量"的显著效应。以无锡马拉松为例，3.3万名参赛者中65%来自省外，带动餐饮住宿等消费约2.83亿元，同比增长45.5%，并拉动38.5万观赛人群在景区商圈消费。同类型赛事“扬州鉴真半程马拉松”吸引62.6%市外选手，直接创造经济效应1.9亿元，带动旅游消费6859万元，彰显"一人参赛、全家旅游"的溢出效应，为文旅经济注入新动能。

2025无锡马拉松鸣枪起跑。图片来源/中国新闻网

今年“五一”期间江苏创新打造"票根经济"新模式，通过"政府搭台、行业联动、商家让利"机制，将演出赛事票根从单次使用凭证升级为文旅消费杠杆。南京联动200家商户推出"凭票惠游"计划，持演出票可享景区门票低至6折、酒店住宿赠早餐等专属福利，带动重点商圈预订量显著提升。常州在音乐节期间推出全域旅游大礼包，整合嬉戏谷、春秋乐园等景区及酒店餐饮优惠，形成"一票通城"消费生态。该模式通过场景化营销实现精准引流，既让游客得实惠，又助推商户增收，为文旅融合发展注入新动能。

一张票玩转一座城。图片来源/江苏广电

从马拉松赛事的强劲拉动，到“票根经济”的巧妙赋能，处处彰显着文旅活动作为经济增长新引擎的蓬勃之力。

从文化资源的创新活化到绿色发展的可持续实践生活品质的提升，再到经济增长的新引擎，江苏文旅经济的每一步都走得坚实而有力。在未来，江苏继续以文旅高质量发展实绩实效，让文化与生活同行，让旅游与幸福相伴，不断解锁美好生活的新密码，为居民创造更加美好的生活，推动文旅高质量发展行稳致远、走在前列，为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章作出新的更大贡献。

文/王信辰

资料来源：新华社、江苏省人民政府、新华日报、中国江苏网、交汇点新闻、江苏广电、中国旅游新闻网、江苏文旅、南京日报、扬子晚报