5月5日，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察。数据显示，“五一”假期期间，北京吃喝玩乐服务消费规模同比增长近20%，位居全国热门旅游目的地TOP10。

“五一”假期，北京夜经济消费环比增长近45%，多个景区增开夜游时段、开辟夜场。天津、上海、杭州、呼和浩特、石家庄、廊坊、深圳、沈阳、哈尔滨等异地游客“五一”假期喜欢逛北京城。更多异地游客进京，带动住宿经济持续火爆。美团旅行数据显示，北京住宿类场景消费同比增长近45%。

据美团旅行数据，北京野生动物园、北京环球度假区、八达岭长城等位居“五一”假期热门景区前列。

值得注意的是，00后年轻游客占比近45%。休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A……多样性、个性化的新潮供给，也丰富了年轻人的深度旅游体验，扩大了旅途半径。美团数据显示，“五一”假期，休闲露营订单量同比增长390%，北京订单量居首位，此外，北京地区展览相关订单量同比增长550%。

放眼全国，今年五一文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

美团旅行数据显示，今年“五一”假期，95后文旅订单占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜欢的十大景区为：高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。

为“吃”而游，“五一”假期“味蕾游”持续火热，探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家地方特色餐厅假期客流爆满。

小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团旅行相关负责人表示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。

文/北京青年报记者 温婧