2025Q1

中国旅游消费趋势洞察报告

China Tourism Consumer Trend Insight

引言

2025年第一季度，中国旅游市场在经历了疫情后的波动与调整后，正展现出全新的活力与趋势。国务院总理李强在政府工作报告中提出，需大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求。随着全球经济逐步复苏，消费者信心回升，旅游需求持续释放，中国旅游市场将迎来新一轮的增长周期。数字化技术的深度应用、消费者偏好的多元化以及可持续发展理念的普及，正在重塑旅游行业的格局。环球旅讯携手数字100联合发布了《2025Q1中国旅游消费趋势洞察报告》。本报告通过深入分析当前旅游消费市场的趋势与特点，为行业从业者、投资者以及政策制定者提供有价值的洞察与参考。

调研样本画像

01基础特征<<<<

样本量：3000人（覆盖全国一二三四线城市）

收入水平：超过 90%的调研样本月可支配收入＞5000元（远超全国平均水平3442元）

城市分布：城市分布按旅游消费力分层抽样（一线/新一线30%，二线30%，三线25%，四线及以下15%）

02人群结构<<<<

性别：男女比例1:1

年龄：年龄层覆盖18岁以下至56岁+，代际差异精准捕捉

年龄分布

报告大纲

1

旅行计划与偏好：

2025年全年旅行计划，包括国内游与出境游的比例

各线城市旅行计划与消费预期

春节旅行体验与服务评价

2025年Q1旅行情况

2025五一黄金周旅行计划

2

AI旅游：

AI旅游工具的使用频率与认知

不同AI旅游应用的需求与价值

AI旅游服务付费意愿与收入分化

消费者对AI技术提升旅游体验的认知

3

可持续旅游：

消费者对可持续旅游的关注程度

不同城市层级对可持续旅游的关注度差异

六大核心结论抢先看

一、国内旅游持续主导市场

91.8%的受访者表示在2025年全年至少会有1次外出旅行，国内游仍是消费者首选，省内周边游与国内跨省游占比均超85%。

二、出境游呈现“短热长冷”特征

短线出境游计划占比过半（52%），长线出境游不足四成，受签证政策简化和邻近国家偏好影响。

三、二线城市成旅游市场增长引擎

二线城市出境游（尤其长线）计划占比超一线，显示出被低估的消费能力，成为市场核心客群。

不同出行半径中各线城市的占比

四、旅游消费信心稳健，预算增长为主流

超半数人群预期旅游花费增长，提升30%以内的群体占比最高，表明多数消费者对旅游消费持积极态度。

2025年全年旅游消费预期

五、AI旅游工具应用代际与地域差异显著

Z世代与银发族成为技术渗透先锋，中年群体使用习惯固化持观望态度；一线/新一线城市经常使用AI旅游工具的比例显著高于低线城市。

不同年龄段最期待或认为最有价值的AI旅游工具

六、可持续旅游关注度提升但存在差异

三线城市“非常关注”可持续旅游的占比最高，但整体而言，可持续性在旅游消费决策中的影响仍有限，需加强教育引导与资源匹配提升关注度。

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