文｜迈点

近日，中国首座海岛悬崖奢华度假酒店——阿丽拉珠海东澳岛正式启幕。

关于阿丽拉与阿丽拉珠海东澳岛

阿丽拉（Alila）源自梵语，意为 "惊喜"，这一命名精准诠释了品牌的核心哲学。即以突破性设计与沉浸式体验，为宾客创造超越预期的旅居记忆。

2000 年，阿丽拉于印尼巴厘岛创立。2018 年加入凯悦集团后，阿丽拉进一步强化"可持续奢华"定位，成为凯悦旗下与君悦同级的顶奢品牌，其全球酒店平均房价达3000元/晚以上。

阿丽拉珠海东澳岛项目是阿丽拉入驻凯悦旗下后的第一个国内项目。凯悦酒店集团亚太区总裁于德励曾表示，阿丽拉珠海东澳岛不仅是凯悦酒店集团大中华地区的第三家阿丽拉酒店，也是该品牌在中国的首家海岛度假酒店。

▲图源：阿丽拉珠海东澳岛官网截图

珠海阿丽拉的诞生，也是其业主方格力集团与东澳岛二十年深度绑定的结晶。早在 2009 年，格力集团便启动东澳岛整岛开发。历经十四年，陆续建成格力东澳大酒店、万豪度假酒店等。此次阿丽拉珠海东澳岛的开业，标志着其"4+1"高端海岛酒店集群加速显现。

这座全新度假地标，以 "山海共融" 为设计理念，将建筑与自然完美融合，在东澳岛南端海拔120米的悬崖之巅，直面南中国海，形成 "天空之城" 的视觉震撼。建筑屋顶以"惊涛拍岸"为灵感，采用流线型波浪设计，与原始礁石肌理呼应，形成独特的海景画卷。

其设计团队包括全球知名建筑事务所ZNA及水平线设计公司，项目斩获第十四届IAI全球设计奖金奖、2023 MUSE设计铂金奖等多项国际大奖。

项目总建筑面积约3万平方米，酒店共设103间全套房客房，配备270度海景开放式大堂、悬挑15米的无边泳池、中西餐厅及阿丽拉水疗中心，融合瑜伽、颂钵冥想等文化体验项目，践行酒店即目的地理念。

除了此次开业的阿丽拉珠海东澳岛，阿丽拉品牌在中国运营中的酒店还有2018 年开业的阿丽拉乌镇，以及2024年9月开业的阿丽拉上海。此外，阿丽拉安吉因规划调整于2021年关停，阿丽拉阳朔糖舍因业主股权纠纷于2023年退出品牌体系。不过，阿丽拉武汉东湖和阿丽拉苏州太湖正在筹备中，延续品牌传奇。

国际顶奢 扎堆开业

阿丽拉珠海东澳岛的亮相，是2025年中国奢华酒店扎堆开业的缩影。从一线核心商圈到新一线文旅城市，从滨海度假海岛到历史文化名城，国际顶奢品牌正以 "高密度落子" 重塑中国高端住宿版图。

截至目前，苏州丽思卡尔顿、哈尔滨富力丽思卡尔顿、深圳前海华侨城瑞吉、成都中鸿温德姆至尊、台北嘉佩乐、杭州武林国大洲至奢选等已经相继开业。

而待开业名单同样星光熠熠。近日，海南清水湾金普顿酒店官宣，将于今年的第二季度开业，目前官网7.1及之后预订已开放。

此外，上海前滩华尔道夫酒店、国贸安达仕酒店、上海虹桥机场香格里拉酒店、深圳钓鱼台精品酒店等将进一步巩固一线城市奢华酒店版图；

南京文华东方酒店、武汉丽思卡尔顿酒店、大连费尔蒙酒店则聚焦二线城市潜力；

象山游仙寨安麓、绍兴安纳塔拉度假酒店、桐庐诗莉莉隐世金山方舟度假村、浙江安吉乐那盐绚酒店等也正在路上，焕新小城文旅地标。

值得关注的是，珠海今年还将迎来东澳岛安麓酒店、凤凰湾悦榕庄酒店、香洲英迪格酒店等项目，有望成为奢华酒店新热土。

新的奢华体验"卷" 向何方？

在这场奢华酒店的群雄逐鹿中，行业趋势正悄然发生变革，也在重塑着消费者的住宿体验。

其一，设计与文化融合更深入。当下，在地文化觉醒，酒店设计不局限于奢华元素的堆砌，而是更加注重与当地文化的深度融合。苏州丽思卡尔顿酒店将园林艺术解构重组，亭台楼阁、曲水流觞化作空间元素，让客人在入住中感受江南文脉；哈尔滨富力丽思卡尔顿则以冰雪雕塑、冰裂纹装饰，诉说北国风情，文化符号成为酒店的独特标签。

其二，可持续发展理念凸显。在消费需求日益多元化与产业升级的双重驱动下，绿色化转型步伐明显加快。阿丽拉珠海东澳岛便是典型案例，其通过太阳能供电、雨水回收系统、生态建筑材料应用，将 "可持续奢华" 理念贯穿始终。这种对自然的敬畏与守护，不仅契合时代需求，更让奢华体验有了更深层次的内涵。

其三，品牌布局多元化。国际品牌加速下沉，二线城市如苏州、南京、武汉、大连成为新战场；本土品牌也在崛起，以特色化服务抢占市场。同时，品牌矩阵愈发丰富，同一集团旗下不同定位的品牌协同发力，满足细分客群需求。

其四，体验式服务升级。"住酒店"已升级为 "玩酒店"。例如，桐庐诗莉莉隐世金山方舟度假村打造飞行家俱乐部酒廊、航海主题餐厅，举办飞行婚礼、日落仪式等特色活动；厦门航空费尔蒙酒店将航空元素融入服务，推出专属机上体验套餐，让住宿成为一场充满惊喜的旅程。

在全球经济复苏乏力的大背景下，中国奢华酒店市场却呈现出蓬勃生机，这与中国持续稳健的经济增长、庞大的内需市场密不可分。仲量联行（JLL）报告显示，2024 年中国酒店投资交易额达 178.7 亿元。尽管酒店行业面临一些挑战，但投资者对酒店资产的兴趣依然浓厚。国际品牌加速在中国布局，不仅是为了争夺市场份额，更是将中国视为全球奢华酒店创新的试验场。

从悬崖别墅到云端套房，从山间野宿再到滨海度假村，人们对奢华酒店的期待从未停歇。事实上，奢华酒店不仅是高端消费的载体，更成为文化、自然与科技融合的体验符号，承载着人们对极致旅居的向往与想象。