齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

在德州召开的2025山东省文旅产业高质量发展大会有很多亮点，其中之一，是入境旅游市场的谋划与提振。着眼于国际、国内旅游产业发展形势，立足山东，心怀世界。

旅游作为“民间外交”，是展示中国文化魅力、人民友好的最佳形式。本届文旅大会首次设立海外分会场：联合中国驻新加坡旅游办事处、新加坡中国文化中心，在新加坡同期举办2025中新旅游合作论坛暨山东文旅产业（新加坡）推介会，邀请中新两国专家学者、航空公司、景区、旅行社等参会。

就山东而言，地理优势与多年来打下的良好基础，成为山东现代旅游产业走向世界、拥抱世界的信心源泉。山东地处沿海，毗邻日、韩，将“地理”变成“地利”，必然是山东文旅产业发展孜孜以求的事情。交通作为旅游的先导因素，相比内陆省域，山东多了一个海洋优势，与世界旅游的沟通更加通畅。

进入现代旅游以来，山东一贯重视入境旅游的开发，较早进入齐鲁之邦的欧美长线游客，受到颇高的礼遇，“一山一水一圣人”既是山东能拿出的最优资源，也成为国外游客观察中国的窗口。20世纪80、90年代的日本、韩国，21世纪前后的东南亚，以及欧、美、澳、非等大洲的游客，来到山东成为好客之邦的客人。山东各市在发展中也选择与世界各国尤其是邻国的城市建立友好关系，其中，中、日、韩三国联合发起“东亚文化之都”国际性文化城市命名活动，济南市入选；青岛市则进一步确立了旅游向海洋进军的目标。2025年3月1日，搭载着约500名外籍游客驶入青岛邮轮母港的“欧罗巴2”号邮轮，既是青岛邮轮旅游的年度序幕，也是近年来山东入境旅游浓墨重彩的一笔。接下来，4月6日首艘国产大型邮轮“爱达・魔都”号的青岛首秀，使青岛邮轮母港单日出入境旅客突破1万人次，创2015年开港以来新高，预示国际邮轮旅游市场将持续升温。烟台、威海、泰安、济宁等市登山、康体、观光、文化体验等新兴产品业态，每年吸引大量入境游客。

在山东举行的文旅产业高质量发展大会，为什么能够做到“心怀世界”，招徕世界各地的游客？

一定程度上依赖于世界科技的发展，助推文旅场景革命，通过信息科技的便捷路径传递给世界，提升了山东文旅产业在国际上的影响力。

日前，山东省人民政府新闻办公室举行的新闻发布会，省文化和旅游厅副厅长孙蕾介绍，山东统筹各市制定全省《入境旅游营销推广计划》，通过组织线下推介活动，邀请旅行商、外国网红考察踩线，策划30多条核心入境线路推出……一系列举措，迎接入境游客。一季度取得全省接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%的佳绩。“百团万人游山东”赏花季在东南亚启动，“周五下班去山东”“跟着赛事去旅行”受到韩国游客欢迎，新的入境旅游热潮正在涌动。

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