2025年“5·19中国旅游日”活动主视觉图 文化和旅游部市场管理司 供图

4月21日，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍2025年“5·19中国旅游日”活动有关情况。会上，相关负责人就活动特色亮点和文旅惠民举措等答记者问。

新闻发布会现场 文化和旅游部市场管理司 供图

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府将在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场将结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好！中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动。各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动。

据介绍，今年“5·19中国旅游日”活动主要有以下几个方面特点：一是突出惠民乐民。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，全国各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。二是社会广泛参与。今年“5·19中国旅游日”活动合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。三是加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作。充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也将着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。

宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇介绍，浙江坚持“政府主导、企业参与、全民共享”理念，通过“四季文旅消费季”构建文旅惠民体系。今年“5·19中国旅游日”系列活动期间，浙江还将继续推出“夏季文旅消费季”惠民政策包、“来浙就购了”抖音旅游交易会、“诗画浙江”文旅宣推官挑战赛等千余项“福利”，涵盖“吃住行游购娱学”全要素。在“5·19”即将到来之际，浙江迭代“诗画浙江”文旅惠民卡，新增20余项权益和10家优质景区，199元即可享受总价值突破万元的文旅权益。打造了“浙里文化圈”和“游浙里”两大数字应用平台，让公共文化和一站式旅行服务在线上一键畅达。持续迭代升级“轻松游”行李服务，开展高铁车站等交通枢纽游客行李直送一件事改革，实现“人与行李分头行动”，让游客玩得舒心开心。

与此同时，宁波将精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出系列活动近千场。整个5月将围绕“风景”“风情”“风物”“风雅”“风俗”，推出景区景点、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等惠民活动，组织长三角区域合作推介、国际旅行商交流对洽、“中国旅游日·大美中国”直播间、“5·20”红妆盛典等活动。5月19日当天，除了主会场活动，还将举办徐霞客主题展览、宁波市非遗文创展、“5·19”文旅大集等特色活动。

宁波市宁海县是“5·19中国旅游日”的发祥地。宁海县委副书记、县长楼鼎鼎介绍，2001年宁海提出倡议，将《徐霞客游记》开篇的日子——5月19日，作为中国旅游日来纪念。2002年，宁海举办了首届徐霞客开游节。2011年国务院将5月19日确定为中国旅游日。同年，首个“5·19中国旅游日”主会场活动在宁海隆重举行。15年来，宁海坚持打造“5·19中国旅游日”和“徐霞客”品牌，不断推动宁海旅游高质量发展。此次宁海有幸再次承办“5·19中国旅游日”全国主会场活动，将重点突出徐霞客元素，讲好“5·19中国旅游日”的故事。以霞客IP为串联，策划推出“中国旅游日·当代徐霞客”分享会、中国当代徐霞客寻访季、“开门大集”美好生活主题等系列活动。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。一是门票折扣优惠。参与活动的景区实行门票折扣或免门票优惠；针对学生、教师、老人、军人、医护人员等特定群体，凭有效证件可享受规定的折扣优惠。二是门票组合优惠。“门票+游乐项目”“门票+餐饮”组合购票以及家庭、团队可享受折扣优惠。三是住宿联动优惠。与景区周边酒店、民宿合作，游客可凭景区门票获得合作住宿场所折扣优惠券；入住合作住宿场所的游客，购买景区门票可享优惠价。四是消费满减及抽奖。在景区内指定商店餐厅消费达一定额度可减免部分金额或获得抽奖机会。五是消费券补贴。联合政府或金融机构发放文旅消费券。

中国东方航空股份公司市场营销部总经理卢军介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，东航精心筹备了 51.9 万套特惠机票和10万套免费过境半日游产品，并推出“航空+文旅”深度游产品。东航带你打卡中国国家博物馆、上海博物馆。同时，东航与中国文物交流中心携手为东航旅客送出福利，即日起搭乘东航、上航航班，持纸质或电子登机牌，8月31日前可享受“山西永乐宫文物精粹暨数字艺术大展”85折门票优惠；12月31日前可享受河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”现场门票、大观文创、汉服妆造9折优惠以及北京野生动物园专属行李寄存服务。东航在5月19日中国旅游日当天在所有国产大飞机C919执飞的航班上将推出“5·19中国旅游日”主题航班，并开展旅游锦鲤免费机票等抽取活动。

责编：勾晓庆