封面新闻记者 罗田怡

4月21日，第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会在成都举行，记者从会上获悉，今年第十一届旅博会将以“文旅融合·美好生活”为主题，定于4月25日至27日在乐山市峨眉山市隆重举行，并同期举行2025“安逸四川 玩转天府”文旅消费季启动仪式。

据悉，旅博会开幕式将于4月25日上午10:00在峨眉山市四川国际旅游交易博览中心举行。展区总面积超过3万平方米，汇聚近300家参展商家。此外，本届盛会还特邀亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，同时邀请乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市。

活动现场 图据四川发布

首次开启云端联动

推出“6+10+10”系列活动

四川省文化和旅游厅副厅长汤东英介绍，本届旅博会创新举办开幕式、主题交流活动、专业洽谈会等6大主体活动和10大配套活动，会上将重磅发布入境游一卡通、文旅消费新场景、文旅融合新产品、文旅惠民举措、线上宣传推广季等精彩内容。

值得特别关注的是，今年旅博会首次设置“文博创意展区”，邀请故宫博物院打造500平方米“故宫文创专区”。同时，为推进三星堆金沙一体化宣传，三星堆博物馆与金沙博物馆将首次携手亮相旅博会“四川文博专区”，推出三星堆机器狗、文物裸眼3D等众多创意应用场景，全方位展示文物文化与科技、演艺、影视等融合发展的丰硕成果，成为本届旅博会的一大亮点。

4月25日，2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动还将与旅博会同期启动。发布会上，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，消费季将贯穿全年，按照政府引导、市场运作，与“一年四季游四川”深度联动、相互赋能，组织各地分季节推出四季文旅消费促进活动，举办形式多样、内容丰富的消费周、消费月等超5000场特色文旅活动，营造全季皆有、全民共享的文旅消费热潮，持续构建“安逸四川 玩转天府”全域全龄全季全时文旅消费格局。

低空飞行、MR体验......

乐山端出文旅“大餐”

“展会期间举办文旅交流、洽谈交易和文旅推介等专业活动，同时开展嘉宾客商线路的考察活动。”乐山市委常委、副市长王彦介绍了本届旅博会筹备工作及配套活动情况，王彦表示，本届旅博会重点围绕三个方面创新办展。

搭建交流平台，共襄融合发展。本届旅博会以“6+10+10”主体内容立体呈现，包括“乐山之夜”、嘉宾巡馆、“开幕启动仪式”、主题交流活动等6大核心活动；低空飞行展区、银发旅游展区、文旅演绎及创新展区、文博创意展区等10大专业展区；行业协会交流、2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸生活巨星演唱会、世界石窟遗产艺术作品联展等10大配套活动。

本届旅博会将结合当前文旅行业发展热点前沿趋势，通过“科技+文化”展示行业新方向和市场新势能。同时，本次场馆内开展境内外旅行线路、特价机票、特色文创等惠民产品现场销售，推出“打卡”、“秒杀”等惠民活动；场馆外优化“文旅嘉年华”共享参与模式，引入低空飞行器等先进装备供展示体验，开展天府旅游美食现场品鉴活动供打卡品尝。

为让资源“活”起来、消费“热”起来，乐山还创新推出了“3+3+10”政策大礼包，以“3个千万激励+3个五折优惠+10个暖心服务”组合拳，激发市场活力、释放消费潜能、促进文旅融合发展。

例如，乐山将在携程、美团、抖音、识途网平台发放总额1000万的文旅惠民消费券，涵盖景区、酒店、文创产品、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣。从2025年5月1日至12月31日，乐山为港澳台游客特别推出了诚意满满的“三大礼包”，港澳台地区居民来乐旅游可享受乐山大佛、峨眉山景区游山全价门票5折优惠。

在10个暖心服务方面，乐山以游客为中心，推出交通智能导览、免费开放停车场等10项暖心举措，尽力为游客提供诚实守信、便捷安逸的旅游环境。

乐享四川“双节”假期

730余场、上亿元惠民补贴等你来打卡

旅博会结束后，四川将迎来“五一”和端午假期文旅消费高峰期，全省已精心准备了丰富多彩的文旅盛宴。为满足游客多元化需求，四川将聚焦6大主题，在全省范围内推出730余场精彩纷呈的文旅消费促进活动，助力市民游客度过难忘假期。

紧抓“哪吒”热点，四川将推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华、2025阆中汉服纪等180余场特色活动；围绕春晚走红的四川原创歌曲《玉盘》，推出一批民谣山水游新产品，精心打造“山歌响起的地方”——山歌共创展演、“你好，泸州”音乐节等80余场活动，让游客在山水之间感受四川音乐的独特魅力。

结合在川拍摄取景的热播影视剧《白色橄榄树》《小小的我》《熊猫计划》《家里家外》等，首发文化光影、烟火都市穿越等一批影视打卡主题线路，举办乐山郭沫若戏剧文创园民俗展演、雅安《熊猫归来》等180场“影视+”活动；聚焦夜间经济，不断提升“夜游锦江、夜游涪江、夜游嘉陵江、夜游釜溪”等文化内涵，举办自贡恐龙国际灯会等90场特色夜间活动，打造灯光秀、夜市、夜间演艺等多彩夜生活。

针对“一老一小”特殊群体，推出一批银发游、亲子游等特色产品，举办5·18博物馆日、自贡方特·经典动漫等140余场活动，满足家庭游旅游需求；围绕2025中国汽车登山锦标赛（遂宁站）等国际国内重大赛事，推出一批“跟着赛事去旅行”新线路，举办50余场赛事旅游主题活动，为喜爱体育和户外活动的游客提供全新旅游体验。

肖婷进一步透露，四川还将全力推出系列文旅惠民措施，让利于民、惠及游客。“五一”期间，全省各地将通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元；联动中国银联四川分公司拟投入1100余万元权益资金，推出“百城百区”金融系列惠民产品；联动中石化四川分公司，创新推出“百城千站”优惠政策，预计惠民补贴1000万元；联动四川银行和同程等OTA平台，投入惠民补贴2200余万元，开展“百城惠游”等活动。

“我们将把五一和端午假期作为2025‘安逸四川 玩转天府’文化和旅游消费季的重要契机，以更优质的产品、更贴心的服务、更丰富的体验，全力打造四川旅游的黄金假期。”肖婷表示。