清明假期结束后，国内旅游市场快速切换至“五一”假期预订模式。随着“五一”假期相关搜索热度持续上涨，这几天，多家在线平台发布“五一”旅游报告，预计今年五一黄金周期间，旅游业延续复苏势头，在去年同期高基数基础上消费活力持续释放。北京、上海、广州、成都、杭州等一线、新一线城市的旅客仍将是出行主力。

出行高峰预计在假期前两日

“县城度假”热度不减

综合同程旅行平台的数据分析，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期”的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。同程旅行数据显示，清明假期过后，国内和国际机票价格相对平稳，国际机票的价格预计从“五一”假期前一周出现上涨势头，并在4月30日和5月1日达到价格高峰，5月3日触底后仍将有小幅上涨的空间。

在文旅消费不断向深度与广度延展的背景下，“县城度假”的兴起成为旅游市场下沉化与个性化需求的生动注脚。这一趋势不仅依托于县域基础设施的完善与消费升级的驱动，更预示着旅游体验从“热门景点打卡”向“在地文化浸润”的悄然转型。

携程酒店程长营报告显示，今年“五一”期间，旅游下沉化趋势更加明显，与此同时，下沉市场的消费升级特征尤为突出。县城旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局。

中短途成出境游热门

“即买即退”将进一步推动入境旅游市场

与此同时，随着全球航空供应链的恢复和拓展，在去哪儿平台上，境外酒店预订增幅超过二成，中国旅客目的地遍布全球1303个城市，比去年“五一”假期增加290个城市。
携程酒店程长营指出，“五一”节日期间，出境游市场热度同比去年逐步攀升，折射出中长线的旅游趋势。同时，受益于航线加密及签证便利化政策，一些中短途出境游目的地成为“五一”假期中国游客出行的热门选择。同程研究院认为，在国内和出境旅游市场热度持续攀升的同时，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，使得入境购物游有望成为“China Travel”的新潮流，将进一步推动入境旅游市场的繁荣。

从“空间转移”到“体验升维”

“五一”文旅消费将呈现三维升级特征

在出行方式多元化与旅游目的地下沉化的趋势下，文旅消费的形态也在加速迭代，旅游市场正从单纯的“空间转移”转向更深层次的“体验升维”。这一转变不仅体现在游客停留时间的延长，更折射出文旅产业从传统观光向文化赋能、情感共鸣的跨越式升级。

携程酒店程长营预测，“五一”文旅消费将呈现三维升级特征，包括城市生态疗愈经济崛起、文化遗产的沉浸式场景革命、Z世代的情绪价值投资等。如以“音乐节演出经济+影视联动”构成的新型消费范式，95后消费客群展现出“为情绪买单”的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。

成都日报锦观新闻 记者 王嘉 图片由主办方提供 责任编辑 何齐铁