封面新闻记者 李雨心

打开一座城的方式是什么？“到博物馆去”已然成为众多游客的首要选择。

博物馆入口，大排长龙；展览大厅，人头攒动……如今，在持续升温的“文博热”浪潮中，穿越千年而来的文物走进现代生活，诸多文物从展柜中的“沉默者”变成年轻人追捧的“文化偶像”。博物馆也不再仅仅是静态的文物展示空间，而是成为集展览、教育、互动、文创于一体的综合文化体验平台。同时，通过多种形式的跨界合作，博物馆也成了现代生活及消费的新场景，文博IP的强势“出圈”，也带动文旅蓬勃发展。

在“博物馆热”成为常态的当下，面对时代和环境变化带来的机遇与挑战，博物馆该如何利用自身特色和优势，打造独具特色的博物馆品牌？3月31日，万象焕新·智领未来2025超级品牌节将于成都启幕。届时，四川5家“顶流”博物馆的代表即将到来，共话文化遗产的现代品牌力。

暑假期间四川博物院人流如织 图据四川博物院

春节期间成都博物馆的排队人潮 图据成都博物馆

四川省文博事业蓬勃发展

“博物馆热”在蜀地延续

在四川这片广阔的土地中，散落着无数如明珠般的文物和文化遗产。从古至今，历史格外偏爱这方水土。正因于此，蜀地星罗棋布的博物馆，让四川成为了名副其实的博物馆大省。从2021年至今，四川博物馆建设数质双升，全省备案博物馆总数由293家稳步增长到457家。

同时，“博物馆热”也在此地延续。据四川省文化和旅游厅公布的数据显示，2025年春节期间，全省各大博物馆累计接待游客680万人次，举办了200余个精品展览与活动，掀起了“博物馆旅游热”。而在更早些的2024年暑假，四川的博物馆、纪念馆接待游客人数再创新高，超过1000万人次。

2025年武侯祠成都大庙会中“小喜神”送福 图据成都武侯祠博物馆

漫步四川的博物馆中，观众能不断邂逅来自历史的吉光片羽，不仅有来自世界各地的文明回响，更有中华五千年文明历史长卷的瑰宝，还有巴蜀大地上源远流长的文化脉络……而在展览和文物之外，假期“超长待机”，延长开放时间；推出丰富多样的展览配套活动；精心策划特色的社教、研学、体验活动……观众不光能领略文物之美，感受展陈之精，更能从历史、艺术、考古、科学等领域的无尽知识中，得到更丰富、更持久的文化滋养。

博物馆如何持续“出圈”？

聚焦文化遗产的现代品牌力

从精美文物到多样展览，从爆款文创到社教研学，还有配套活动……可以看到，当下的博物馆正在不断扩展边界，打破博物馆的“围墙”，让文化空间无处不在，让文博资源触手可及。与此同时，怎样依托博物馆自身的亮点和特色，塑造在全国乃至全世界都知名的文化IP，也是不少文博人正在思考的方向。

春节期间的成都杜甫草堂博物馆 图据成都杜甫草堂博物馆

“一个博物馆就是一所大学校”，在教育功能不断被强调的当下，博物馆如何打造多样化公共文化服务，以满足公众多元文化需求？当文博迷们“为了一个展奔赴一座城”成为屡见不鲜的现象，博物馆又该怎样在展览策划领域发力，让精品展览形成核心竞争力？在博物馆不断“流动”到更多人身边时，又该如何做好文博、科普、游乐融合的大文章？

2025超级品牌大会现场，围绕《博物馆出圈：文化遗产的现代品牌力》这一主题，四川博物院、成都博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都武侯祠博物馆、自贡恐龙博物馆共5位博物馆领域的资深专家将汇聚一堂，共同探讨博物馆如何在新时代背景下，吸引更多人走进博物馆，感受文化的魅力。

自贡恐龙博物馆吸引不同年龄阶段的游客 图据自贡恐龙博物馆

值得一提的是，本次盛会还将带来“超级品牌演讲”等精彩环节，并将发布2024责任品牌、焕新品牌案例。3月31日，让我们共赴这场品牌大会盛宴，见证中国品牌的力量觉醒与智慧绽放。