清明假期，传统踏青赏花游正变成中国游客自我表达的情感剧场。3月21日，同程旅行发布《2025清明小长假旅行消费趋势》报告，解码大众旅游消费的五大新风向。

报告显示，2025年清明假期，大众人群旅游消费需求持续升级。非一线城市中高星级酒店预订占比较去年同期提升6个百分点。游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品等受到游客关注。

穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”，传统节日风俗的仪式感激活现代文旅消费。报告显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。北京、南京、西安、重庆、苏州成为清明假期最热门的历史文化打卡地。同程旅行部分线下机场、高铁站的会员服务中心为用户提供花式接机、目的地打卡等旅行服务，为用户的抵达增添更多仪式感。

2024年年底，山东“红嫂”家乡“跟着团长打县城”和牡丹江镜泊湖景区“流放宁古塔”探秘路线相继爆火。年轻游客通过角色代入、场景交互与情感共振，短暂脱离日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。报告显示，2025年清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。

2025年清明假期，追求氛围感的赏花踏青成为出游市场的一大亮点。数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜‌。伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往，同程旅行数据显示，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。

随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，2025清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%‌。城市居民对本地民宿的预订热度增长近‌三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。其中，三亚各大高端度假酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环‌；大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；‌珠海情侣路沿线“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等业态，则通过“无目的漫游”强化松弛感标签‌，吸引年轻游客前往。

参与感也是大众旅游人群关注的旅行要素。同程旅行数据显示，2025年清明假期，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%‌，部分热门研学产品提前20天售罄‌，折射出游客从“被动观景”向“主动共创”的消费转向。

采写：南都记者 李行